TikTok Shop
短尺動画・LIVE・紹介リンクからの購入。クリエイターと広告を組み合わせ、確定注文と費用を追う。
THAILAND / E-COMMERCE & CREATOR ECONOMY
タイの売り場を知り、
次の販売戦略をつくる。
タイEC最新市場・トップ20・インフルエンサー実績
主要サイトの訪問数ランキング、取引額の推計、クリエイター市場、公開された販売事例を一つに。Agro ECの販路選定と販売代行の判断に使える調査ページです。
情報確認：2026年10月15日｜資料ごとの対象期間・指標を明記
01 / 最新の市場データ
2026年上半期、主要3社の取引額は213億USD。
Cubeが2026年10月13日に公表した推計。対象はタイのShopee・TikTok Shop・Lazadaの物販GMVで、国全体のEC総額や企業の売上高とは異なります。 [1]
30.7bn USD2025年・3社合計GMV
21.3bn USD2026年上半期・3社合計GMV
+51%上半期の前年同期比
| プラットフォーム | 2026年上半期GMV推計 | 2026年Q2・3社内シェア |
|---|---|---|
| Shopee | 9.8bn USD | 45% |
| TikTok Shop | 9.9bn USD | 48% |
| Lazada | 1.6bn USD | 7% |
出典：[1]。四半期の構成比と上半期の金額は対象期間が異なります。丸めにより合計は一致しない場合があります。GMVは手数料収入・純利益ではありません。
ETDAの公的統計は、B2B等を含む範囲・調査年が異なるため合算しません。最新の公表資料は出典[10]で参照できます。
02 / ウェブ訪問数トップ20
ウェブ訪問数トップ20を、役割まで解説。
Semrush「Thailand / Retail」の2026年8月公開一覧を、掲載順に収録。推計訪問回数であり、利用者数・アプリ利用・売上・取引額の順位ではありません。 [2]
原典の分類にはニュースや比較サイトも含まれます。分類をそのまま保持し、各サイトの役割を解説しています。商品出店の可否、食品対応、海外発送条件は個別確認が必要です。
20 件を表示
| 順位 | サイト / サービス | 推計訪問回数 | 分類・解説 |
|---|---|---|---|
| 01 | Shopee ↗shopee.co.th | 55.85M | マーケットプレイス 総合マーケットプレイス。商品検索・比較・販促に対応。 特徴とAgro ECでの検討用途農産加工品・日本商品のテスト販売と定番商品の展開候補。 |
| 02 | Lazada ↗lazada.co.th | 19.02M | マーケットプレイス 総合EC。ブランド・公式店舗も扱う。 特徴とAgro ECでの検討用途正規品の説明やブランドを重視する商品を検討。 |
| 03 | AliExpress ↗aliexpress.com | 4.34M | マーケットプレイス 越境型の総合マーケットプレイス。 特徴とAgro ECでの検討用途国際価格・小口販売条件の比較対象。納期・輸入条件を確認。 |
| 04 | Khaosod ↗khaosod.co.th | 3.62M | 情報メディア タイのニュースメディア。原典のRetail分類に含まれる。 特徴とAgro ECでの検討用途広報・認知の参考。商品を出店するECモールとは役割が異なる。 |
| 05 | Samsung ↗samsung.com | 3.53M | メーカー・ブランド 家電・モバイル製品を扱うメーカー公式サイト。 特徴とAgro ECでの検討用途商品説明、保証、購入導線の設計を参考にする。 |
| 06 | Advice ↗advice.co.th | 2.36M | 小売 PC・周辺機器の専門小売。 特徴とAgro ECでの検討用途配信設備や販売業務用IT機器の調達比較に。 |
| 07 | eBay ↗ebay.com | 1.93M | マーケットプレイス 新品・中古・コレクション品等の国際マーケットプレイス。 特徴とAgro ECでの検討用途輸出先・商品条件に合う特産工芸品等を検討。食品は規定確認が先。 |
| 08 | Big C ↗bigc.co.th | 1.72M | 小売 食品・日用品を扱う小売のオンライン販売。 特徴とAgro ECでの検討用途小売価格・容量・包装の比較と、商品採用に向けた商談検討。 |
| 09 | JIB ↗jib.co.th | 1.58M | 小売 PC・IT機器の専門小売。 特徴とAgro ECでの検討用途ライブ配信・AI販売運用に必要な機器の比較。 |
| 10 | SHEIN ↗shein.com | 1.56M | メーカー・ブランド ファッション・生活関連品を扱うオンライン販売。 特徴とAgro ECでの検討用途食品より、低価格・品ぞろえ・コンテンツ運用の比較対象。 |
| 11 | BaNANA ↗bnn.in.th | 1.52M | 小売 スマートフォン・PC・IT関連の小売。 特徴とAgro ECでの検討用途モバイル販売や配信機器の調達比較。 |
| 12 | HomePro ↗homepro.co.th | 1.21M | 小売 住宅設備・家電・家具などの専門小売。 特徴とAgro ECでの検討用途冷蔵設備や作業環境の調達、家庭向け商品の価格調査。 |
| 13 | Siamphone ↗siamphone.com | 1.11M | 情報メディア 携帯電話の情報・比較・レビューが中心。 特徴とAgro ECでの検討用途購入前の情報接点として研究。農産物の直販先とは分けて考える。 |
| 14 | Thai Watsadu ↗thaiwatsadu.com | 1.01M | 小売 建材・住宅関連用品の小売。 特徴とAgro ECでの検討用途施設整備や作業用品の調達・価格比較。 |
| 15 | Central ↗central.co.th | 934.61K | 小売 百貨店のオンライン販売。 特徴とAgro ECでの検討用途品質・ブランド・ギフト性を重視する商品の商談候補。採用審査あり。 |
| 16 | Etsy ↗etsy.com | 864.65K | マーケットプレイス ハンドメイド・ヴィンテージ・クラフト素材等を扱う市場。 特徴とAgro ECでの検討用途対象基準を満たすOTOP工芸品を検討。一般量産品は適合確認。 |
| 17 | Mercari ↗mercari.com | 842.88K | マーケットプレイス 中古品等の個人間取引を含むマーケットプレイス。 特徴とAgro ECでの検討用途日本商品の流通・価格の参考。タイ拠点からの利用条件は要確認。 |
| 18 | LnwShop ↗lnwshop.com | 731.39K | 店舗構築 自社ネットショップの構築・運営を支援するサービス。 特徴とAgro ECでの検討用途自社ECと在庫・注文管理の設計比較に。モールとは異なる仕組み。 |
| 19 | UNIQLO ↗uniqlo.com | 700.48K | メーカー・ブランド 衣料品メーカー・小売の公式オンライン販売。 特徴とAgro ECでの検討用途サイズ・在庫・店舗連携・商品説明の参考。農産物の出店先ではない。 |
| 20 | Razer ↗razer.com | 677.11K | メーカー・ブランド ゲーミング機器のメーカー公式サイト。 特徴とAgro ECでの検討用途配信機器・周辺機器やブランド体験の参考。 |
該当するサイトはありません。
M＝100万回、K＝1,000回。数値・順位：[2]。分類と活用コメントは運営による整理。サイト名のリンクは各公式サイト。ランキングはこの対象月の記録です。
03 / LIVE・SNSの役割
ウェブ順位だけでは、LIVEの実力を測れない。
アプリ内の視聴から購入へ進む販路は、ウェブ訪問数だけでは比較できません。Agro ECでは以下を異なる役割として組み合わせる方針です。
Shopee / Lazada
指名・カテゴリ検索、比較、購入、販促。商品説明・評価・配送品質を整え、継続購入につなげる。
Facebook / Instagram
商品の発見、産地の物語、商品紹介、相談窓口。注文と支払いの導線を明示する。
LINE / 自社EC
問い合わせ・予約・顧客対応・再注文の接点。顧客同意と販売チャネルの規約に沿って設計する。
この区分は販売設計の提案です。全サービスとの接続や提携を示すものではありません。
04 / インフルエンサー市場
「人数」「発信力」「販売力」を分けて見る。
TikTokは2026年3月、タイの販売者500万超・商品紹介クリエイター300万超と公表。登録・参加の規模に関するプラットフォーム側の発表で、全員の稼働や売上を意味しません。[4]
認知・信頼を広げる人
到達人数、視聴維持、視聴者の地域、商品との相性を見る。
注文に結びつける人
確定注文、購入率、返品率、紹介報酬後の粗利で評価。
商品を説明できる専門家
シェフ・産地案内・加工の専門性。農産物の使い方や品質を伝える。
Creator Economy、インフルエンサー広告費、ECのGMVは別の指標です。MAT掲載の2025年研究発表[11]も将来シナリオ研究として参照し、現在の市場実績と混同しません。
05 / 注目クリエイターの紹介
2026年10月公表の注目クリエイター。
TikTok Awards Southeast Asia 2026のタイ国内選考候補から、食品・販売分野の6例を紹介。10月12日公表の候補者で、受賞者や売上順位の一覧ではありません。[5]
| クリエイター / 公開プロフィール | 候補部門 | 販売実績の扱い |
|---|---|---|
| ต๊อกแต๊กคนสวยกินแซ่บ @toktak.kat.review ↗ | Food Creator of the Year 候補 | 引用資料内に個人の確定売上の開示なし。 |
| เชฟเคน ปรัตถกร @paratt_ ↗ | Food Creator of the Year 候補 | 引用資料内に個人の確定売上の開示なし。 |
| ฟาร์มกำลังทำอาหาร @farmiscooking ↗ | Food Creator of the Year 候補 | 引用資料内に個人の確定売上の開示なし。 |
| หยกทอง @yok_jittraphan ↗ | TikTok Shop Creator of the Year 候補 | 引用資料内に個人の確定売上の開示なし。 |
| นุ๊ก ขาย ด่ะ @nookkaida ↗ | TikTok Shop Creator of the Year 候補 | 引用資料内に個人の確定売上の開示なし。 |
| เชน ธนาตรัยฉัตร @chaintanatiktok ↗ | TikTok Shop Creator of the Year 候補 | 引用資料内に個人の確定売上の開示なし。 |
掲載者は紹介例です。Agro ECとの契約・連携は示していません。選定時には本人の直近実績と条件を確認します。
06 / 販売・広告の公開実績
公開事例から、売上を生む組み合わせを学ぶ。
以下はTikTok for Businessによる広告主事例です。広告・ブランド・運営等を組み合わせた成果で、インフルエンサー単独の寄与やAgro ECの実績を示すものではありません。
Cake Nong Pong Nok
LIVE GMV +40%
2024年の施策ベーカリーがLIVE GMV Max広告を導入。ライブ販売のGMVが40%増と公表。詳細な比較期間・絶対売上は未開示。 [6]
Agro ECへの示唆
食品では配信内容と出荷能力を一緒に設計する。
Mc JEANS
9か月でGMV 17.5倍
2023年公表の過去事例クリエイター連携、アフィリエイト、Shop、広告を併用。2023年4月の広告実績も掲載。絶対GMVは未開示。 [7]
Agro ECへの示唆
紹介者の起用を、商品ページと広告改善につなぐ。
GQ Apparel × Digital Bites
平均ROAS 5.6倍超
2024年8月1日〜9月30日クリエイターとの連携と広告を実施。動画視聴6,500万回、平均ROAS 5.6倍超と公表。 [8]
Agro ECへの示唆
閲覧回数と広告経由の売上効率を分けて測る。
ATIPA Shop
GMV 前月比 +44.4%
2024年9月 / 8月比較LIVE GMV MaxでGMVが44.4%増、ROI 12倍と公表。ROIは出典の呼称で、純利益率の意味ではない。 [9]
Agro ECへの示唆
LIVEへの集客費と返品後の利益を追う。
ROAS＝広告費に対する広告経由売上の比率。GMVの増加は純利益の増加と同じではありません。事例の絶対売上や広告費が非公開の場合、再現可能な金額として扱いません。
07 / Agro EC販売戦略
5,000人構想を、商品別の確定利益へ。
Agro ECの実行提案：まず小規模の販売実証で商品・紹介者・配送・採算を確認し、その結果をもとに連携を拡大します。
- 1週目｜商品・条件を整える米・加工食品・果物・OTOP・日本商品から対象を選ぶ。賞味期限、表示、供給量、配送温度、販売価格、報酬条件を確認。
- 2週目｜紹介者・企画を試す食品・調理・生活分野から相性のよい紹介者を選ぶ。試食・産地紹介・使い方動画を用意し、識別リンクを発行。
- 3週目｜小口販売を実施LIVEと検索型ECを組み合わせる。受注上限を在庫・出荷能力に合わせ、決済と追跡を確認。
- 4週目｜利益・継続を判断確定注文・返品・原価・物流費・広告費・報酬を集計。採算と供給品質を満たす商品・紹介者を拡大。
08 / 出典・調査条件
参照資料・調査条件
確認日：2026年10月15日。公開資料による時点調査です。更新日とデータ対象期を併記し、推計・プラットフォーム公表・編集提案を区別しています。自動更新ではありません。
- Cube・2026年10月13日公表 / H1 2026推計 ↗
- Semrush・Thailand Retail / August 2026 ↗
- Similarweb・Ecommerce & Shopping / September 2026 ↗
- TikTok Newsroom・2026年3月24日公表 ↗
- TikTok Newsroom・2026年10月12日 / 候補者発表 ↗
- TikTok for Business・Cake Nong Pong Nok / 2024 ↗
- TikTok for Business・Mc JEANS / 2023事例 ↗
- TikTok for Business・GQ Apparel / 2024年8〜9月 ↗
- TikTok for Business・ATIPA / 2024年9月 ↗
- ETDA・公表資料一覧 / 最新公的資料の確認先 ↗
- Marketing Association of Thailand・2025年3月17日 / Creator 2035研究発表 ↗
トップ20各社のサービス紹介は、リンク先の公式サイトを参照。活用コメントはAgro EC向けの編集提案です。